ما هي الهوية البصرية

ما هي الهوية البصرية؟

ريثما يتعلّق الشأن بـ إنشاء الاشارات التجارية، فما يراه العميل أو المستعمل هو ما يجلب عليه. أو على الأصغر ذلك ما يفكّر فيه أي مستعمل في متجر اليوم المكتظ.

فما الذي يجعل مؤسسةً صاحبة تواجد بصري وتسويقي رديء أن تحظى بثقته -وماله؟ لعله يعتقد: إذا لم تتكلّف المؤسسة أسـىً لتهتم بكيانها ومظهرها، فلم عليّ أن أتوقع أن تعتني باحترام ثقتي التي سأمنحها لها دونًا عن اخرى من الخصوم، أو على الأصغر بعرض المصلحة التي أتمناها؟

وعليه، فإن الذي يراه العميل هو ما يُعرف باسم الهوية البصرية.

الهوية البصرية هي جميع المدخلات والبيانات البصرية والمصوّرة التي مشقةّر عن شخصيّة وكيان المشروع، ومكونات تميّزها وانفرادها عن اخرى.

وهذه البيانات تتضمن جميع عنصر فعليّ يتاح للعميل أو المستعمل أن يراه، كالشعار الدعائي والتشكيل المحلي واللافتات واخرى.

من المعتاد انً ما ينفذ تفصيل مكونات وأبعاد الهوية البصرية ودقائق الموضوع تطويرها خـلال تصنيع دليل تشكيل العلامة التجارية أو Model Style Guide.

ذلك النسخة يزوّد أي شخص يعمل بشأن الهوية البصرية بالإرشادات اللازمة لاستخدامها بالطريقة النموذجية التي تحافظ على ترابط وتناغم هوية العلامة التجارية في أي توقيت وفي أي استعمال.

واليوم، وبخلاف أي توقيتٍ آخر، فالمنافسة في المتجر لم تعتبـر تقتصر على طبيعة المنتج وجودته وجدارة مصلحة الزبائن فحسب، بل على التميّز البصري للمنشأة وقدرتها على لفت أنظار المشترين.

ما يعني أن امتلاك هويّة بصرية استثنائية سيخلق انطباعًا رومانسيًا دوريًا في أذهان الجماهير المستعمل. وريثما إن لم يجني العميل المرحلة للشراء عقب، فإن بعد ذلكّة دافعًا وباعثًا شديدًا ترتابّل في ذهنه؛ لأنه ضم فكرة عن طبيعة المنتج أو المصلحة التي تعرّض لها، والذي سيبقى عالقًا في ذاكرته ريثما يقرر التسوق لاحقًا.

الهام أنه ريثما يكون عميلًا مرتادًا، ينبغي أن يجد أن جميع نواحي المؤسسة أو المشروع تظهر (وتعمل) بنفس التناغم الأوّل الذي فطر عنده ذلك الإلحاح بالشراء منذ البدء.

حالياً معرفة ولو على نحو مبدئي ما هي تلك الهوية البصرية، ولكن قبل أن نذهب سلمًا، من الحتمي أن معرفة الاختلاف وسط مسميْين هما الهوية البصرية – Visual Identity وهوية العلامة التجارية – Brand Identity.

الاختلاف بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية

للهوية البصرية ارتباط جوهري بهوية العلامة التجارية، وهي قطعة لا يتجزّا منها.

فمن طرف، فإن هوية العلامة التجارية هي هذا التأويل الذي يضم كل شئ لجميع شيء يجعل العلامة التجارية ما هي تلك عليه. ويتضمن هذا المكونات ليست البصرية كصوت العلامة التجارية في المضمون والإعلانات، ومباديء الشغل وتقرير الهامة والمشاهدة وأنشطة التسويق واخرى، بجوار الموظف المرئي وهو الهويّة البصرية.

ما يعني أن الهوية البصرية هي قطعة من جميعّ هائل يسمّى العلامة التجارية وهويّتها، فلا يتاح أن تتصوّر توفيق عربة لا تعمل معدّاتها بكفاءة لاغير لأن لها تشكيلًا بارعًا!

جميع شيء يعمل إزاء استجواب جولٍ واحد، وهو تدعيم فهم وسمعة العلامة التجارية في أذهان المستقبلين المستهدفين.

وباختصار، فإن تشكيل الهوية البصرية -وإن قدكانت قطعةًا من هوية العلامة التجارية- فإنها تحتويّ إجراءات وعمليات غير مشابهة ويراقب عليها المصمّمون والمديرون الفنيون، على ضد هوية العلامة التجارية التي يراقب عليها سائدًا المسوّقون ومطوّرو المؤسسات.

الخلاصة: هوية العلامة التجارية توضح كيف تظهر العلامة التجارية الجزء الداخلي، فيحين الهوية البصرية مشقةّر عما تظهر عليه العلامة التجارية من الخارج.

Posted June 13, 2023 19:09