تعريف العلامة التجارية

تعريف العلامة التجارية

تُستخدم العلامة التجارية للتمييز بين سلع أو خدمات من مؤسسة معينة وتلك التي تُقدمها مؤسسات أخرى. وتُحمى العلامات التجارية بحقوق الملكية الفكرية، حيث يتم تسجيلها أو عدم تسجيلها. ويُشير مصطلح العلامة التجارية إلى الإشارات أو العبارات أو الكلمات أو الرموز التي يستطيع الأفراد التعرف عليها، وتُشير بشكل قانوني إلى سلعة مُحددة ومميزة عن غيرها من السلع المماثلة. وتعتبر العلامة التجارية ملكًا حصريًا للمؤسسة المعنية وتُعترف بملكيتها لهذه العلامة التجارية.[١][٢]

أهمية العلامة التجارية

تتمثل أهمية العلامة التجارية في عدة جوانب مهمة، ومنها: - تميز المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة عن منافسيها في السوق. - بناء الثقة والولاء لدى العملاء وزيادة احتمالية شراء منتجات العلامة التجارية. - تعزيز هوية الشركة وبث رسالة واضحة للجمهور المستهدف. - تحقيق قيمة مالية إضافية من خلال بيع حقوق العلامة التجارية أو التعاون مع شركاء تجاريين. - تأسيس سمعة قوية وجيدة للشركة في سوق العمل.[٣][٤]

 العلامات التجارية تقوم بتعزيز الاعتراف

إذ إن عادةً ما يُفضل الأشخاص التعامل مع مؤسسات مشهورة، وبالتالي، إذا كانت العلامة التجارية مُنسَّقة وسهلة التعرف عليها، فقد تُساهم في مُساعدة الأشخاص على الشعور بالارتياح عند شراء سلع أو خدمات.

المساعدة على التميز في المنافسة

بوجود العلامة التجارية المتميزة، تتيح للشركة الدخول في منافسة بين شركات عالمية ومتنوعة.

توفر العلامة التجارية الدافع وتوجيه للموظفين.

تستند استراتيجية العلامة التجارية الواضحة على تأمين الوضوح المطلوب من قبل الموظفين لضمان نجاحهم. تقوم هذه الاستراتيجية بإبلاغهم بكيفية التعامل وكيفية تحقيق الربح المطلوب وأسلوب تحقيق أهداف المؤسسة.

بناء الثقة قد يتم تعزيزه من خلال العلامة التجارية.

• تُعَدُّ الثِّقةُ مِنْ أَهمِّ الأُمُورِ التي يُمْكِنُ أَنْ تَحْصُلَ عَلَيْهَا المُؤَسَّسَاتُ في الأَعْمَالِ التِّجَارِيَّةِ، وَلَيْسَ مِنَ السَّهْلِ الحُصُولُ دَائِمًا عَلَى تِلْكَ الثِّقَةِ؛ فَالأَعْمَالُ التِّجَارِيَّةُ إِذَا كَانَتْ تَفْتَقِرُ إِلَى الْعَنَاصِرِ الأَسَاسِيَّةِ لِلْعَلَامَةِ التِّجَارِيَّةِ سَتَقُومُ بِمُوَاجَهَةِ الصُّعُوبَاتِ بِشَكْلٍ أَكْبَرَ لِجَعْلِ النَّاسِ يَثِقُونَ بِهَا، كَمَا أَنَّ أَيَّ عَمَلٍ تِجَارِيٍّ لَا يَمْلِكُ عَلَامَةً تِجَارِيَّةً أَوْ الَّذِي يَفْتَقِرُ إِلَى بَعْضِ عُنْاصِرِهِ الأَسَاسِيَّةِ يَجِدُ صُعُوبَةً فِي جَعْلِ النَّاسِ يَثِقُونَ بِهِ.
• عند النظر إلى مؤسسة في أي صناعة، فإن رؤية شعارها التجاري يساعد في تحديد قيمتها، ويمكن اعتبار العمل التجاري بدون شعار تجاري أو عناصر أساسية مفقودة علامة غير جيدة بالنسبة لبعض الأشخاص، فالشعار التجاري يساعد المستهلكين المتوقعين على تقييم مدى موثوقية الشركة ومصداقيتها.[٥]

تعزز الوضوح في العمل وتساهم في الحفاظ على التركيز.

الاستراتيجية الواضحة للعلامة التجارية تساعد الفرد على التركيز على المهمة والرؤية المؤسسية، وتساعد أيضًا في جعل الخطط الاستراتيجية محكمة. ويمكن لهذه الاستراتيجية أن تساهم في توجيه الجهود التسويقية للشركة، مما يوفر المال والوقت والجهد.

 وصف العلامة التجارية

جذب العملاء

تساهم العلامات التجارية في مساعدة المؤسسات على جذب عملاء جدد. يرغب الأفراد في الاستثمار في جوانب العلامة التجارية التي تحافظ على تحفيز الفريق. إذا استطاع الفرد تحفيز الموظفين بوحدة من خلال العلامة التجارية، قد يترتب عن ذلك حقق نتائج رائعة في كل مكان.

Posted December 19, 2023 07:26